ยอดขายแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ “Double 11″ กำลังร้อนแรง
ว่าตลาดอะไหล่รถยนต์สามารถได้รับการส่งเสริมหรือไม่
11 เป็นกิจกรรมยอดนิยมสำหรับอีคอมเมิร์ซสด และยังเป็นกิจกรรมโบนัสที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซอีกด้วย 11 ของปีนี้ ห้างสรรพสินค้าและร้านค้าจริงจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เข้าร่วมกิจกรรมนี้ และยังเปิดตัวส่วนลดโปรโมชั่นที่เข้มข้นพอๆ กับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอีกด้วย เสื้อผ้า อาหาร ที่อยู่อาศัย และการขนส่ง ล้วนแทรกซึมเข้ามาเพื่อดึงดูดลูกค้าและกระตุ้นการบริโภค 11 ได้รับความนิยมทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ และกลายเป็นวันสำคัญที่อุตสาหกรรมการขายทั้งหมดจะร่วมกันส่งเสริม
ตามข้อมูลจาก Nebula มูลค่าการซื้อขายรวม (GMV) ของงาน 2022 ก.พ. 11 จะสูงถึง 1,115.4 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 13.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี บริษัทอีคอมเมิร์ซสดที่เป็นตัวแทนโดย Douyin, Diantao และ Kuaishou มีปริมาณการซื้อขายรวม 181.4 พันล้านหยวนในวัน 11 ก.พ. ปีนี้ เพิ่มขึ้น 146.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี เกินความคาดหมายไปมาก
ทุกคนทราบดีว่าปัจจุบัน Douyin เป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับพ่อค้าแม่ค้าในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่จะเข้าร่วมการขาย ในช่วงเทศกาล Douyin Double 11 ของปีนี้ (31 ตุลาคมถึง 11 พฤศจิกายน) จำนวนพ่อค้าแม่ค้าที่เข้าร่วมงาน Douyin Double 11 ในอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 86% เมื่อเทียบเป็นรายปี ปริมาณธุรกรรมและราคาต่อหน่วยของลูกค้าของร้านค้าหลายแห่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า
ในบริบทนี้ วันชาติจีน 11 พฤศจิกายนของปีนี้ ยังนำผลกำไรที่ไม่คาดคิดมาสู่ภาคอุตสาหกรรมรถยนต์ บริษัทผลิตรถยนต์ต่างเข้าร่วมการต่อสู้นี้อย่างแข็งขัน ตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคม มีแบรนด์รถยนต์หลายแบรนด์ที่เข้าร่วมอุ่นเครื่องบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักๆ ในเช้าตรู่ของวันที่ 11 พฤศจิกายน เทศกาลช้อปปิ้งนี้ถึงจุดสุดยอด ทำงานหนัก โปรโมตผลิตภัณฑ์ และอธิบายโปรโมชั่นให้แฟนๆ ฟังต่อไป
ภายใต้กระแสการส่งเสริมการขายที่คึกคักของเทศกาล Double 11 บริษัทผลิตรถยนต์ต่างๆ ต่างทุ่มทุนในการส่งเสริมการขายอย่างเต็มที่ ไม่ว่าจะเป็น “แบ่งคูปองเงินสดหลายสิบล้านใบ” “อุดหนุนหลายล้านใบ” “คว้าของขวัญมูลค่ามหาศาล 660 ล้านชิ้น” เป็นต้น” ความกระตือรือร้นของแฟนๆ ก็ยังคงไม่ลดน้อยลง ตัวแทนจำหน่ายและร้าน 4S ต่างก็มาชมและปลุกความตื่นเต้นให้คึกคักขึ้น หลังจากเห็น “บริษัทสุดบ้า” ในงาน Double 11 เพื่อนร่วมงานของเราในตลาดอะไหล่ก็อดไม่ได้ที่จะลองดู
แล้วตลาดอะไหล่รถยนต์จะเข้าร่วมได้ไหม จะถูกดึงขึ้นมาไหม
คำตอบคือใช่ เมื่อมีปริมาณมากพอ ก็สามารถเพิ่มผลกำไรและขยายช่องทางได้ แต่ก็ต้องแบ่งตามลักษณะขององค์กรด้วย และต้องพิจารณาถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์เฉพาะอย่างรอบคอบ
ผลิตภัณฑ์กำหนดช่องทางและตลาดอะไหล่ทดแทนรถยนต์หมายถึงการบริโภคและบริการเกือบทั้งหมดที่อาจเกิดขึ้นในกระบวนการใช้งานปกติและบริการซื้อรถหลังจากผู้บริโภคเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ยานยนต์ พวกเขามีแนวโน้มที่จะออฟไลน์มากขึ้น แต่ด้วยการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล การพัฒนาแพลตฟอร์มและแพลตฟอร์มก็เริ่มพัฒนาไปสู่อีคอมเมิร์ซและออนไลน์ บริษัทจัดหาอุปกรณ์รถยนต์จำนวนมากในตลาดอะไหล่ทดแทนขาดการควบคุมในอีคอมเมิร์ซและการสตรีมสด ในขณะที่การบำรุงรักษารถยนต์บางส่วนยังคงออฟไลน์ หน้าร้านมีความชัดเจนมากขึ้น แม้ว่าจะไม่สามารถสรุปได้ทั่วไป แต่บางบริษัทที่เปลี่ยนแปลงได้สำเร็จก็ได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้
ภายใต้รูปแบบหลังการขายแบบดั้งเดิม การจัดวางและการพัฒนาการผลิตของตลาดหลังการขายยานยนต์ในประเทศของฉันไม่สมดุล มีเหตุผลมากมายที่ครอบคลุมสำหรับเรื่องนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เหตุผลต่างๆ เช่น วัตถุดิบ ชิป และสถานการณ์ระหว่างประเทศ ทำให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ยานยนต์ไม่สามารถออนไลน์ได้ องค์กรต่างๆ ไม่สามารถหาพันธมิตรที่เหมาะสมได้ และองค์กรจำนวนมากประสบกับความยากลำบาก อย่างไรก็ตาม ตลาดมีอยู่ และการเป็นเจ้าของรถยนต์ก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง และอุตสาหกรรมตลาดยังคงตามมาอย่างใกล้ชิด เจิ้งหยุน หุ้นส่วนอาวุโสระดับโลกของ Roland Berger เคยกล่าวไว้ว่ายานยนต์พลังงานใหม่ ความต้องการในตลาดหลังการขาย โดยเฉพาะการทำความสะอาดความงาม การบำรุงรักษาแบบดั้งเดิม ยาง แผ่นโลหะ และบริการไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ธุรกิจเหล่านี้จะเป็นเสาหลักมูลค่าสำคัญสำหรับการบำรุงรักษายานยนต์พลังงานใหม่ ดังนั้น ภายใต้แนวโน้มของยานยนต์พลังงานใหม่ในอนาคต การพัฒนาอีคอมเมิร์ซออนไลน์จะได้รับความนิยมมากขึ้นในตลาดหลังการขายยานยนต์ เช่น อุปกรณ์ตกแต่งภายในและส่วนค้าปลีกอื่นๆ
การพัฒนาที่เฟื่องฟูของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้นำโอกาสมาสู่รูปแบบการขายแบบดั้งเดิม แต่ก็นำมาซึ่งความท้าทายด้วยเช่นกัน ข้อได้เปรียบด้านปริมาณการใช้งานที่พัฒนาขึ้นใหม่นั้นรวมเข้ากับโครงสร้างรูปแบบแบบดั้งเดิม แต่ในเวลาเดียวกัน เราก็ต้องให้ความสำคัญกับความสำคัญอย่างยิ่งของนวัตกรรมมากขึ้น ฟังก์ชันและนวัตกรรมเป็นแรงผลักดันในการพัฒนา และจะเพิ่มการขยายตัวของรูปแบบในยุคของปริมาณการใช้งานอีกด้วย